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搜索營(yíng)銷服務(wù)在2.0時(shí)代真正遇到了護(hù)城河
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展20年，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化搜索營(yíng)銷服務(wù)領(lǐng)域如野牛遷徙，生生死死、橫尸遍野、堪稱史詩(shī)級(jí)的壯觀場(chǎng)面，但終總結(jié)四個(gè)字 “還可生存”。 但大自然對(duì)每個(gè)生命的消亡從不會(huì)變得憐惜和吝嗇。 正如這般野牛，在遇到后有狂獅緊逼、前有暗灘險(xiǎn)河阻隔，并且河中遍布巨鱷潛伏的環(huán)境中只有奮力一搏。 在這場(chǎng)史詩(shī)級(jí)的大遷徙過后，留下來的又有多少。但可以肯定，物競(jìng)天擇,適者生存，留下來的一定是“牛魔王”。 互聯(lián)網(wǎng)搜索營(yíng)銷領(lǐng)域何嘗不是如此。在過去的十多年間，萬(wàn)家爭(zhēng)鳴、百花齊放、雜草叢生。還是四個(gè)字 “還可生存”。 但自從中搜領(lǐng)域規(guī)則制定者百度在2019年春節(jié)強(qiáng)力推動(dòng)百度APP應(yīng)用以來，氣候開始慢慢發(fā)生變化，給從業(yè)者們一個(gè)措手不及?？偨Y(jié)一下： 一、以前的SEO營(yíng)銷操盤手法開始變得越來越不好使，甚至可以好不夸張的說失靈了； 二、在APP領(lǐng)域強(qiáng)力推出的百度智能小程序上變得一臉茫然； 到底這一切發(fā)生了什么？這層護(hù)城河為何將大部分互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)者隔離在護(hù)城河的外圍，而只留少部分玩家獨(dú)占資源。 總結(jié)有以下幾點(diǎn)： 1、百度智能小程序領(lǐng)域?qū)η岸诵〕绦虬脑O(shè)計(jì)、營(yíng)銷功能的植入、后端管理系統(tǒng)開發(fā)、百度小程序開放API的開發(fā)、系列“百度小程序引流配置”的配合功能等均有了前所未有的要求高度，這對(duì)大部分傳統(tǒng)營(yíng)銷服務(wù)從業(yè)者而言，構(gòu)建一套百度小程序營(yíng)銷體系不可想象，自然產(chǎn)品化服務(wù)更不可想象； 2、在上半場(chǎng)培養(yǎng)出來的系列“臭毛病”，到下半場(chǎng)徹底失效，甚至開始起反作用。比如在瀏覽器時(shí)代系列黑操作（比如：加外部鏈接），在百度小程序時(shí)代徹底失效； 總結(jié)：有因必有果，百度小程序時(shí)代是留給思想對(duì)路、上半場(chǎng)功底扎實(shí)、技術(shù)儲(chǔ)備到位、產(chǎn)品規(guī)劃能力見長(zhǎng)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)商準(zhǔn)備的。 我公司現(xiàn)已完成百度小程序的營(yíng)銷包開發(fā)、并打通站點(diǎn)現(xiàn)有數(shù)據(jù)通道、百度全系A(chǔ)PI接口、制定完善了標(biāo)準(zhǔn)化操作規(guī)范，將乘勢(shì)啟航，決勝移動(dòng)2.0時(shí)代。 -
颶風(fēng)算法3.0即將上線，控制跨領(lǐng)域采集及站群?jiǎn)栴}
為了維護(hù)健康的移動(dòng)生態(tài)，保障用戶體驗(yàn)，保證優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)/智能百度小程序能夠獲得合理的流量分發(fā)，百度搜索將在近期對(duì)颶風(fēng)算法進(jìn)行升級(jí)，上線颶風(fēng)算法3.0。 本次算法升級(jí)主要針對(duì)跨領(lǐng)域采集以及站群?jiǎn)栴}，將覆蓋百度搜索下的PC站點(diǎn)、H5站點(diǎn)、智能小程序等內(nèi)容。對(duì)于算法覆蓋的站點(diǎn)/智能小程序，將會(huì)根據(jù)違規(guī)問題的惡劣程度，酌情限制搜索結(jié)果的展現(xiàn)。 以下詳細(xì)說明颶風(fēng)算法3.0的相關(guān)規(guī)則。 一. 跨領(lǐng)域采集 指站點(diǎn)/智能小程序?yàn)榱双@取更多流量，發(fā)布不屬于站點(diǎn)/智能小程序領(lǐng)域范圍的內(nèi)容，通常這些內(nèi)容采集自互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)容質(zhì)量及相關(guān)性低、對(duì)搜索用戶價(jià)值低。對(duì)于這樣的行為搜索會(huì)判定該站點(diǎn)/智能小程序的領(lǐng)域?qū)Ｗ⒍炔蛔?，?huì)有不同程度的限制展現(xiàn)。 跨領(lǐng)域采集主要包括下面兩類問題： 一類：主站或主頁(yè)的內(nèi)容/標(biāo)題/關(guān)鍵詞/摘要等信息顯示該站有明確的領(lǐng)域或行業(yè)，但發(fā)布內(nèi)容與該領(lǐng)域不相關(guān)，或相關(guān)性較低。 問題示例：美食類智能小程序發(fā)布足球相關(guān)內(nèi)容 第二類：站點(diǎn)/智能小程序沒有明確的領(lǐng)域或行業(yè)，內(nèi)容涉及多個(gè)領(lǐng)域或行業(yè)，領(lǐng)域模糊、領(lǐng)域?qū)Ｗ⒍鹊汀?nbsp; 問題示例：智能小程序內(nèi)容涉及多個(gè)領(lǐng)域 二. 站群?jiǎn)栴} 指批量構(gòu)造多個(gè)站點(diǎn)/智能小程序，獲取搜索流量的行為。站群中的站點(diǎn)/智能小程序大多質(zhì)量低、資源不足、內(nèi)容相似度高、甚至復(fù)用相同模板，難以滿足搜索用戶的需求。 問題示例：多個(gè)智能小程序復(fù)用同一模板，內(nèi)容質(zhì)量低、相似度高 以上就是颶風(fēng)算法3.0的相關(guān)說明，算法預(yù)計(jì)在8月內(nèi)陸續(xù)上線。請(qǐng)大家及時(shí)查收站內(nèi)信、短信等渠道的提醒，積極自查完成整改，避免不必要的損失。 關(guān)于此算法如果您還有任何問題，請(qǐng)通過搜索資源平臺(tái)-反饋中心進(jìn)行反饋。 -
企業(yè)選擇建站公司，這幾點(diǎn)一定要注意！
企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是一項(xiàng)綜合性的工作，對(duì)于企業(yè)而言，網(wǎng)站建設(shè)的過程非常重要，因?yàn)楝F(xiàn)在越來越多的企業(yè)都想利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)宣傳自己的品牌及產(chǎn)品，但是在營(yíng)銷過程中，如何利用科技化手段更好的展示企業(yè)、推廣產(chǎn)品、服務(wù)客戶，是每個(gè)企業(yè)必須思考的問題。 1、選擇適合網(wǎng)站的風(fēng)格 各大企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)，建議選擇適合該行業(yè)的網(wǎng)站類型，因?yàn)檫@種風(fēng)格會(huì)讓網(wǎng)站呈現(xiàn)出更高端的效果，避免網(wǎng)站設(shè)計(jì)太過廉價(jià)，所以在選擇風(fēng)格時(shí)不要太過創(chuàng)意，因?yàn)楹苡锌赡軙?huì)影響到自己網(wǎng)站的推廣，融入一些創(chuàng)新風(fēng)格確實(shí)是好的，但是需要根據(jù)行業(yè)風(fēng)格來選擇。 2、頁(yè)面內(nèi)容設(shè)計(jì)要合理 任何一個(gè)用戶進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站，目的就是為了了解公司文化以及背景，還希望了解公司的產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)特點(diǎn)，所以通過網(wǎng)站介紹的內(nèi)容更直觀了解公司品牌，這才是一個(gè)網(wǎng)站重要的目的和作用，網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)需要更加合理，每個(gè)細(xì)節(jié)都需要符合用戶的瀏覽需求，這樣才會(huì)讓網(wǎng)站的推廣效果更好，頁(yè)面設(shè)計(jì)合理，資源瀏覽體驗(yàn)就會(huì)更舒適，用戶認(rèn)可度更高。 3、智能化的響應(yīng)設(shè)計(jì) 響應(yīng)式網(wǎng)站建設(shè)的優(yōu)勢(shì)是智能化的響應(yīng)設(shè)計(jì)，針對(duì)不同用戶的設(shè)備要求，顯示不同的終端尺寸，從而作出相應(yīng)的網(wǎng)站調(diào)整?？梢苑奖憔W(wǎng)站適應(yīng)于所有的形式終端，而不僅僅局限于傳統(tǒng)的PC端。并且可以保證，網(wǎng)站不會(huì)出現(xiàn)任何的布局混亂，亂碼等問題。 -
企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)做的好不好，要特別注意6個(gè)方面
眾所周知，當(dāng)我們?cè)L問一個(gè)企業(yè)的官網(wǎng)時(shí)，如果您對(duì)一個(gè)企業(yè)了解的不是太深刻，往往看到官網(wǎng)就會(huì)潛意識(shí)的去判定一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)實(shí)力。所以，一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的好不好，對(duì)企業(yè)至關(guān)重要。除非壓根就不做企業(yè)網(wǎng)站，如果做了，就要花心思去引流，去吸引潛在客戶，讓每個(gè)讓問網(wǎng)站的用戶都有良好的體驗(yàn)，進(jìn)而對(duì)企業(yè)的形象有個(gè)潛意思的好評(píng)。所以一個(gè)好的網(wǎng)站好不好，要從以下6個(gè)方面去注意。 1、界面設(shè)計(jì)美觀度 客戶訪問網(wǎng)站，映入眼簾的設(shè)計(jì)板式、風(fēng)格展示、乃至圖片文字，整體網(wǎng)站給人的印象均來自于此。一個(gè)界面設(shè)計(jì)合理美觀的網(wǎng)站源于文字、圖片、布局顏色的合理融合。所以在網(wǎng)站建設(shè)過程中對(duì)于文字的大小、字體、有無(wú)鋸齒、間距等都要合理的布局，文字顏色、圖片顏色、圖標(biāo)的設(shè)計(jì)及內(nèi)容快之間的間隙都要細(xì)心調(diào)整。往往一個(gè)高端大氣上檔次的網(wǎng)站均是細(xì)節(jié)做的好，圖片選用得當(dāng)，整個(gè)會(huì)給人有很舒服的感覺。 2、訪問體驗(yàn)度 還有在網(wǎng)站制作過程中要充分考慮不通瀏覽器的兼容性，對(duì)主流訪問設(shè)備及瀏覽器要充分適配，避免版面錯(cuò)亂。同時(shí)網(wǎng)站防止的服務(wù)器硬件環(huán)境要好，安全且網(wǎng)絡(luò)速度快，訪問速度太慢的網(wǎng)站很容易導(dǎo)致訪客的流失，一般網(wǎng)站打開的額速度要控制在5秒之內(nèi)，這是訪客能容忍的等待極限。 3、混亂的排版布局 無(wú)論是內(nèi)容板塊或者是導(dǎo)航鏈接等，對(duì)整個(gè)網(wǎng)站的額體驗(yàn)度也至關(guān)重要，有些逆天的板塊設(shè)計(jì)會(huì)讓整個(gè)網(wǎng)站感覺凌亂不堪，同時(shí)糟糕的導(dǎo)航鏈接同時(shí)也會(huì)使訪客錯(cuò)失掉很多至關(guān)重要的內(nèi)容。所以在做網(wǎng)站制作過程中要合理合規(guī)的基礎(chǔ)上來追求美觀，在實(shí)用的角度至上來完善導(dǎo)航。能發(fā)揮根本作用的設(shè)計(jì)風(fēng)格才算是合格的排版布局，要不然再精致美觀是都花瓶，中看不中用。 4、偏離行業(yè)特性 很多時(shí)候，建站公司在制作網(wǎng)站時(shí)為了追求設(shè)計(jì)的創(chuàng)新感，有時(shí)會(huì)選用一些大膽的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這本來是好事情，但是如果過于追求新穎，忽略到行業(yè)的一些特性就很容易出現(xiàn)問題。例如科技公司做出來像學(xué)校網(wǎng)站，學(xué)校類做出來又像醫(yī)院網(wǎng)站。。。等等，每個(gè)行業(yè)都有一些共性因素，所以制作網(wǎng)站時(shí)，要綜合考慮及參考行業(yè)的特性來制作企業(yè)網(wǎng)站。 5、性價(jià)比不高 制作網(wǎng)站時(shí)要兼顧網(wǎng)站的功能要求及制作成本，追求性價(jià)比是優(yōu)異選擇。超低價(jià)的模板站、超高價(jià)的訂制站等都是兩個(gè)極端，并不一定適合所有的企業(yè)。每個(gè)企業(yè)在網(wǎng)站制作時(shí)，要充分考慮自己當(dāng)前的實(shí)際需求，切勿陷入某個(gè)極端，這樣出來的作品大失所望。所以，在制作企業(yè)網(wǎng)站時(shí)要綜合考慮之后選擇適合自己的價(jià)位及風(fēng)格才是好的。 6、是否符合當(dāng)前潮流趨勢(shì) 制作網(wǎng)站要充分考慮當(dāng)前用戶的來源通道，在過于往往訪問企業(yè)官網(wǎng)的都是通過電腦端來訪問。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化的發(fā)展及普及，更多的流量來自于平板電腦、手機(jī)等移動(dòng)化智能設(shè)備。所以我們?cè)谥谱髌髽I(yè)官網(wǎng)時(shí)，側(cè)重點(diǎn)一定要放在當(dāng)前大流量的適配上，根據(jù)當(dāng)前移動(dòng)化的趨勢(shì)來順勢(shì)而為，要不然白白花費(fèi)了建站費(fèi)用而帶來的是非常不好的用戶體驗(yàn)。 -
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)快速增長(zhǎng) 流量轉(zhuǎn)化率是競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也稱為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，是指以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的新型市場(chǎng)營(yíng)銷方式。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不斷提升，我國(guó)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的比例越來越高，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷已經(jīng)成為營(yíng)銷市場(chǎng)不可或缺的重要渠道。 根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2019-2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)可行性研究報(bào)告》顯示，2012-2017年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為37.7%；2018年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為4970.7億元，同比增長(zhǎng)29.8%。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)逐漸成熟、網(wǎng)絡(luò)流量紅利逐步消失，其增速有所放緩，但仍保持高位。 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷具有傳播范圍廣、不受時(shí)間限制、互動(dòng)性強(qiáng)、方式靈活等特點(diǎn)，并且可以對(duì)收集到的信息進(jìn)行分析，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷主要包括PC端營(yíng)銷和移動(dòng)端營(yíng)銷兩大部分。截止到2018年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.29億，網(wǎng)絡(luò)普及率為59.6%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.17億，占比高達(dá)98.6%。我國(guó)網(wǎng)民注意力已經(jīng)由PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展的新引擎。 廣告是營(yíng)銷的主要方式，2014年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模超過電視廣告市場(chǎng)，且仍保持高于傳統(tǒng)媒介的速度增長(zhǎng)。2018年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為3717.0億元，同比增長(zhǎng)25.7%，在廣告整體市場(chǎng)中的占比為49.0%左右；其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為2570.7億元，占比達(dá)到69.2%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為我國(guó)廣告市場(chǎng)的主要形式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為受客戶關(guān)注的營(yíng)銷渠道。 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)企業(yè)眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要體現(xiàn)在客戶資源競(jìng)爭(zhēng)、網(wǎng)絡(luò)媒介資源競(jìng)爭(zhēng)和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)三個(gè)方面。2012年以來，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷成本逐年攀升，再加上人口紅利逐漸消失，依靠網(wǎng)民增量帶來流量紅利的時(shí)代即將結(jié)束，客戶對(duì)營(yíng)銷質(zhì)量的要求越來越高，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將加劇，技術(shù)和資源優(yōu)勢(shì)較弱的企業(yè)將逐步被市場(chǎng)淘汰，行業(yè)集中度或?qū)⒂兴嵘?nbsp; 新思界行業(yè)分析人士表示，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷成為我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的重要渠道，其應(yīng)用占比仍保持不斷上升趨勢(shì)，相較于其他營(yíng)銷渠道更具發(fā)展?jié)摿?。隨著網(wǎng)絡(luò)流量紅利逐漸消失，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)增速放緩，再加上互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展日益成熟，營(yíng)銷投入成本不斷提高，客戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的質(zhì)量要求不斷增高?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行分析，尋找更為精準(zhǔn)的廣告投放方式，提高流量轉(zhuǎn)化率，提升行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。
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