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搜索營銷服務在2.0時代真正遇到了護城河
互聯(lián)網發(fā)展20年，基礎網絡優(yōu)化搜索營銷服務領域如野牛遷徙，生生死死、橫尸遍野、堪稱史詩級的壯觀場面，但終總結四個字 “還可生存”。 但大自然對每個生命的消亡從不會變得憐惜和吝嗇。 正如這般野牛，在遇到后有狂獅緊逼、前有暗灘險河阻隔，并且河中遍布巨鱷潛伏的環(huán)境中只有奮力一搏。 在這場史詩級的大遷徙過后，留下來的又有多少。但可以肯定，物競天擇,適者生存，留下來的一定是“牛魔王”。 互聯(lián)網搜索營銷領域何嘗不是如此。在過去的十多年間，萬家爭鳴、百花齊放、雜草叢生。還是四個字 “還可生存”。 但自從中搜領域規(guī)則制定者百度在2019年春節(jié)強力推動百度APP應用以來，氣候開始慢慢發(fā)生變化，給從業(yè)者們一個措手不及。總結一下： 一、以前的SEO營銷操盤手法開始變得越來越不好使，甚至可以好不夸張的說失靈了； 二、在APP領域強力推出的百度智能小程序上變得一臉茫然； 到底這一切發(fā)生了什么？這層護城河為何將大部分互聯(lián)網服務者隔離在護城河的外圍，而只留少部分玩家獨占資源。 總結有以下幾點： 1、百度智能小程序領域對前端小程序包的設計、營銷功能的植入、后端管理系統(tǒng)開發(fā)、百度小程序開放API的開發(fā)、系列“百度小程序引流配置”的配合功能等均有了前所未有的要求高度，這對大部分傳統(tǒng)營銷服務從業(yè)者而言，構建一套百度小程序營銷體系不可想象，自然產品化服務更不可想象； 2、在上半場培養(yǎng)出來的系列“臭毛病”，到下半場徹底失效，甚至開始起反作用。比如在瀏覽器時代系列黑操作（比如：加外部鏈接），在百度小程序時代徹底失效； 總結：有因必有果，百度小程序時代是留給思想對路、上半場功底扎實、技術儲備到位、產品規(guī)劃能力見長的產品運營商準備的。 我公司現已完成百度小程序的營銷包開發(fā)、并打通站點現有數據通道、百度全系API接口、制定完善了標準化操作規(guī)范，將乘勢啟航，決勝移動2.0時代。 -
颶風算法3.0即將上線，控制跨領域采集及站群問題
為了維護健康的移動生態(tài)，保障用戶體驗，保證優(yōu)質站點/智能百度小程序能夠獲得合理的流量分發(fā)，百度搜索將在近期對颶風算法進行升級，上線颶風算法3.0。 本次算法升級主要針對跨領域采集以及站群問題，將覆蓋百度搜索下的PC站點、H5站點、智能小程序等內容。對于算法覆蓋的站點/智能小程序，將會根據違規(guī)問題的惡劣程度，酌情限制搜索結果的展現。 以下詳細說明颶風算法3.0的相關規(guī)則。 一. 跨領域采集 指站點/智能小程序為了獲取更多流量，發(fā)布不屬于站點/智能小程序領域范圍的內容，通常這些內容采集自互聯(lián)網，內容質量及相關性低、對搜索用戶價值低。對于這樣的行為搜索會判定該站點/智能小程序的領域專注度不足，會有不同程度的限制展現。 跨領域采集主要包括下面兩類問題： 一類：主站或主頁的內容/標題/關鍵詞/摘要等信息顯示該站有明確的領域或行業(yè)，但發(fā)布內容與該領域不相關，或相關性較低。 問題示例：美食類智能小程序發(fā)布足球相關內容 第二類：站點/智能小程序沒有明確的領域或行業(yè)，內容涉及多個領域或行業(yè)，領域模糊、領域專注度低。 問題示例：智能小程序內容涉及多個領域 二. 站群問題 指批量構造多個站點/智能小程序，獲取搜索流量的行為。站群中的站點/智能小程序大多質量低、資源不足、內容相似度高、甚至復用相同模板，難以滿足搜索用戶的需求。 問題示例：多個智能小程序復用同一模板，內容質量低、相似度高 以上就是颶風算法3.0的相關說明，算法預計在8月內陸續(xù)上線。請大家及時查收站內信、短信等渠道的提醒，積極自查完成整改，避免不必要的損失。 關于此算法如果您還有任何問題，請通過搜索資源平臺-反饋中心進行反饋。 -
企業(yè)選擇建站公司，這幾點一定要注意！
企業(yè)網站建設是一項綜合性的工作，對于企業(yè)而言，網站建設的過程非常重要，因為現在越來越多的企業(yè)都想利用互聯(lián)網平臺宣傳自己的品牌及產品，但是在營銷過程中，如何利用科技化手段更好的展示企業(yè)、推廣產品、服務客戶，是每個企業(yè)必須思考的問題。 1、選擇適合網站的風格 各大企業(yè)進行網站建設，建議選擇適合該行業(yè)的網站類型，因為這種風格會讓網站呈現出更高端的效果，避免網站設計太過廉價，所以在選擇風格時不要太過創(chuàng)意，因為很有可能會影響到自己網站的推廣，融入一些創(chuàng)新風格確實是好的，但是需要根據行業(yè)風格來選擇。 2、頁面內容設計要合理 任何一個用戶進入企業(yè)網站，目的就是為了了解公司文化以及背景，還希望了解公司的產品質量及服務特點，所以通過網站介紹的內容更直觀了解公司品牌，這才是一個網站重要的目的和作用，網站頁面設計需要更加合理，每個細節(jié)都需要符合用戶的瀏覽需求，這樣才會讓網站的推廣效果更好，頁面設計合理，資源瀏覽體驗就會更舒適，用戶認可度更高。 3、智能化的響應設計 響應式網站建設的優(yōu)勢是智能化的響應設計，針對不同用戶的設備要求，顯示不同的終端尺寸，從而作出相應的網站調整。可以方便網站適應于所有的形式終端，而不僅僅局限于傳統(tǒng)的PC端。并且可以保證，網站不會出現任何的布局混亂，亂碼等問題。 -
企業(yè)網站建設做的好不好，要特別注意6個方面
眾所周知，當我們訪問一個企業(yè)的官網時，如果您對一個企業(yè)了解的不是太深刻，往往看到官網就會潛意識的去判定一個企業(yè)的產品質量及服務實力。所以，一個企業(yè)網站建設的好不好，對企業(yè)至關重要。除非壓根就不做企業(yè)網站，如果做了，就要花心思去引流，去吸引潛在客戶，讓每個讓問網站的用戶都有良好的體驗，進而對企業(yè)的形象有個潛意思的好評。所以一個好的網站好不好，要從以下6個方面去注意。 1、界面設計美觀度 客戶訪問網站，映入眼簾的設計板式、風格展示、乃至圖片文字，整體網站給人的印象均來自于此。一個界面設計合理美觀的網站源于文字、圖片、布局顏色的合理融合。所以在網站建設過程中對于文字的大小、字體、有無鋸齒、間距等都要合理的布局，文字顏色、圖片顏色、圖標的設計及內容快之間的間隙都要細心調整。往往一個高端大氣上檔次的網站均是細節(jié)做的好，圖片選用得當，整個會給人有很舒服的感覺。 2、訪問體驗度 還有在網站制作過程中要充分考慮不通瀏覽器的兼容性，對主流訪問設備及瀏覽器要充分適配，避免版面錯亂。同時網站防止的服務器硬件環(huán)境要好，安全且網絡速度快，訪問速度太慢的網站很容易導致訪客的流失，一般網站打開的額速度要控制在5秒之內，這是訪客能容忍的等待極限。 3、混亂的排版布局 無論是內容板塊或者是導航鏈接等，對整個網站的額體驗度也至關重要，有些逆天的板塊設計會讓整個網站感覺凌亂不堪，同時糟糕的導航鏈接同時也會使訪客錯失掉很多至關重要的內容。所以在做網站制作過程中要合理合規(guī)的基礎上來追求美觀，在實用的角度至上來完善導航。能發(fā)揮根本作用的設計風格才算是合格的排版布局，要不然再精致美觀是都花瓶，中看不中用。 4、偏離行業(yè)特性 很多時候，建站公司在制作網站時為了追求設計的創(chuàng)新感，有時會選用一些大膽的設計風格。這本來是好事情，但是如果過于追求新穎，忽略到行業(yè)的一些特性就很容易出現問題。例如科技公司做出來像學校網站，學校類做出來又像醫(yī)院網站。。。等等，每個行業(yè)都有一些共性因素，所以制作網站時，要綜合考慮及參考行業(yè)的特性來制作企業(yè)網站。 5、性價比不高 制作網站時要兼顧網站的功能要求及制作成本，追求性價比是優(yōu)異選擇。超低價的模板站、超高價的訂制站等都是兩個極端，并不一定適合所有的企業(yè)。每個企業(yè)在網站制作時，要充分考慮自己當前的實際需求，切勿陷入某個極端，這樣出來的作品大失所望。所以，在制作企業(yè)網站時要綜合考慮之后選擇適合自己的價位及風格才是好的。 6、是否符合當前潮流趨勢 制作網站要充分考慮當前用戶的來源通道，在過于往往訪問企業(yè)官網的都是通過電腦端來訪問。然而，隨著互聯(lián)網移動化的發(fā)展及普及，更多的流量來自于平板電腦、手機等移動化智能設備。所以我們在制作企業(yè)官網時，側重點一定要放在當前大流量的適配上，根據當前移動化的趨勢來順勢而為，要不然白白花費了建站費用而帶來的是非常不好的用戶體驗。 -
互聯(lián)網營銷市場快速增長 流量轉化率是競爭重點
互聯(lián)網營銷也稱為網絡營銷，是指以互聯(lián)網為基礎，利用數字化信息和網絡媒體的交互性來實現營銷目標的新型市場營銷方式。隨著我國互聯(lián)網技術不斷進步、網絡覆蓋率不斷提升，我國企業(yè)開展網絡優(yōu)化的比例越來越高，互聯(lián)網營銷已經成為營銷市場不可或缺的重要渠道。 根據新思界產業(yè)研究中心發(fā)布的《2019-2023年中國互聯(lián)網營銷市場可行性研究報告》顯示，2012-2017年，我國互聯(lián)網營銷市場規(guī)模年均復合增長率為37.7%；2018年，我國互聯(lián)網營銷市場規(guī)模為4970.7億元，同比增長29.8%。我國互聯(lián)網營銷市場保持快速增長的發(fā)展態(tài)勢，隨著互聯(lián)網營銷市場逐漸成熟、網絡流量紅利逐步消失，其增速有所放緩，但仍保持高位。 互聯(lián)網營銷具有傳播范圍廣、不受時間限制、互動性強、方式靈活等特點，并且可以對收集到的信息進行分析，對消費者進行精準廣告投放。互聯(lián)網營銷主要包括PC端營銷和移動端營銷兩大部分。截止到2018年底，我國網民規(guī)模達到8.29億，網絡普及率為59.6%；手機網民規(guī)模達到8.17億，占比高達98.6%。我國網民注意力已經由PC端向移動端轉移，移動互聯(lián)網成為互聯(lián)網營銷行業(yè)發(fā)展的新引擎。 廣告是營銷的主要方式，2014年，我國互聯(lián)網廣告市場規(guī)模超過電視廣告市場，且仍保持高于傳統(tǒng)媒介的速度增長。2018年，我國互聯(lián)網廣告市場規(guī)模為3717.0億元，同比增長25.7%，在廣告整體市場中的占比為49.0%左右；其中，移動互聯(lián)網廣告市場規(guī)模為2570.7億元，占比達到69.2%?；ヂ?lián)網廣告已經成為我國廣告市場的主要形式，移動互聯(lián)網成為受客戶關注的營銷渠道。 我國互聯(lián)網營銷行業(yè)企業(yè)眾多，市場競爭激烈，主要體現在客戶資源競爭、網絡媒介資源競爭和互聯(lián)網營銷技術競爭三個方面。2012年以來，我國互聯(lián)網營銷成本逐年攀升，再加上人口紅利逐漸消失，依靠網民增量帶來流量紅利的時代即將結束，客戶對營銷質量的要求越來越高，互聯(lián)網營銷行業(yè)的競爭將加劇，技術和資源優(yōu)勢較弱的企業(yè)將逐步被市場淘汰，行業(yè)集中度或將有所提升。 新思界行業(yè)分析人士表示，互聯(lián)網營銷成為我國企業(yè)營銷活動的重要渠道，其應用占比仍保持不斷上升趨勢，相較于其他營銷渠道更具發(fā)展?jié)摿?。隨著網絡流量紅利逐漸消失，互聯(lián)網營銷市場增速放緩，再加上互聯(lián)網營銷市場發(fā)展日益成熟，營銷投入成本不斷提高，客戶對互聯(lián)網營銷的質量要求不斷增高。互聯(lián)網營銷行業(yè)可以利用大數據技術對信息進行分析，尋找更為精準的廣告投放方式，提高流量轉化率，提升行業(yè)整體競爭力。
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