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       互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)也稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，是指以互聯(lián)網(wǎng)為基礎，利用數字化信息和網(wǎng)絡(luò )媒體的交互性來(lái)實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)目標的新型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。隨著(zhù)我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò )覆蓋率不斷提升，我國企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化的比例越來(lái)越高，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)不可或缺的重要渠道。

       根據新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2019-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)可行性研究報告》顯示，2012-2017年，我國互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規模年均復合增長(cháng)率為37.7%；2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規模為4970.7億元，同比增長(cháng)29.8%。我國互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)保持快速增長(cháng)的發(fā)展態(tài)勢，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)逐漸成熟、網(wǎng)絡(luò )流量紅利逐步消失，其增速有所放緩，但仍保持高位。

       互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)具有傳播范圍廣、不受時(shí)間限制、互動(dòng)性強、方式靈活等特點(diǎn)，并且可以對收集到的信息進(jìn)行分析，對消費者進(jìn)行精準廣告投放?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要包括PC端營(yíng)銷(xiāo)和移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)兩大部分。截止到2018年底，我國網(wǎng)民規模達到8.29億，網(wǎng)絡(luò )普及率為59.6%；手機網(wǎng)民規模達到8.17億，占比高達98.6%。我國網(wǎng)民注意力已經(jīng)由PC端向移動(dòng)端轉移，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展的新引擎。

       廣告是營(yíng)銷(xiāo)的主要方式，2014年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規模超過(guò)電視廣告市場(chǎng)，且仍保持高于傳統媒介的速度增長(cháng)。2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規模為3717.0億元，同比增長(cháng)25.7%，在廣告整體市場(chǎng)中的占比為49.0%左右；其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規模為2570.7億元，占比達到69.2%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為我國廣告市場(chǎng)的主要形式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為受客戶(hù)關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

       我國互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)企業(yè)眾多，市場(chǎng)競爭激烈，主要體現在客戶(hù)資源競爭、網(wǎng)絡(luò )媒介資源競爭和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)競爭三個(gè)方面。2012年以來(lái)，我國互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本逐年攀升，再加上人口紅利逐漸消失，依靠網(wǎng)民增量帶來(lái)流量紅利的時(shí)代即將結束，客戶(hù)對營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量的要求越來(lái)越高，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的競爭將加劇，技術(shù)和資源優(yōu)勢較弱的企業(yè)將逐步被市場(chǎng)淘汰，行業(yè)集中度或將有所提升。

       新思界行業(yè)分析人士表示，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)成為我國企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要渠道，其應用占比仍保持不斷上升趨勢，相較于其他營(yíng)銷(xiāo)渠道更具發(fā)展潛力。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )流量紅利逐漸消失，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)增速放緩，再加上互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展日益成熟，營(yíng)銷(xiāo)投入成本不斷提高，客戶(hù)對互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的質(zhì)量要求不斷增高?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)可以利用大數據技術(shù)對信息進(jìn)行分析，尋找更為精準的廣告投放方式，提高流量轉化率，提升行業(yè)整體競爭力。