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搜索營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)在2.0時(shí)代真正遇到了護城河
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展20年,基礎網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化搜索營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)領(lǐng)域如野牛遷徙,生生死死、橫尸遍野、堪稱(chēng)史詩(shī)級的壯觀(guān)場(chǎng)面,但終總結四個(gè)字 “還可生存”。 但大自然對每個(gè)生命的消亡從不會(huì )變得憐惜和吝嗇。 正如這般野牛,在遇到后有狂獅緊逼、前有暗灘險河阻隔,并且河中遍布巨鱷潛伏的環(huán)境中只有奮力一搏。 在這場(chǎng)史詩(shī)級的大遷徙過(guò)后,留下來(lái)的又有多少。但可以肯定,物競天擇,適者生存,留下來(lái)的一定是“牛魔王”。 互聯(lián)網(wǎng)搜索營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域何嘗不是如此。在過(guò)去的十多年間,萬(wàn)家爭鳴、百花齊放、雜草叢生。還是四個(gè)字 “還可生存”。 但自從中搜領(lǐng)域規則制定者百度在2019年春節強力推動(dòng)百度APP應用以來(lái),氣候開(kāi)始慢慢發(fā)生變化,給從業(yè)者們一個(gè)措手不及??偨Y一下: 一、以前的SEO營(yíng)銷(xiāo)操盤(pán)手法開(kāi)始變得越來(lái)越不好使,甚至可以好不夸張的說(shuō)失靈了; 二、在A(yíng)PP領(lǐng)域強力推出的百度智能小程序上變得一臉茫然; 到底這一切發(fā)生了什么?這層護城河為何將大部分互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)者隔離在護城河的外圍,而只留少部分玩家獨占資源。 總結有以下幾點(diǎn): 1、百度智能小程序領(lǐng)域對前端小程序包的設計、營(yíng)銷(xiāo)功能的植入、后端管理系統開(kāi)發(fā)、百度小程序開(kāi)放API的開(kāi)發(fā)、系列“百度小程序引流配置”的配合功能等均有了前所未有的要求高度,這對大部分傳統營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)從業(yè)者而言,構建一套百度小程序營(yíng)銷(xiāo)體系不可想象,自然產(chǎn)品化服務(wù)更不可想象; 2、在上半場(chǎng)培養出來(lái)的系列“臭毛病”,到下半場(chǎng)徹底失效,甚至開(kāi)始起反作用。比如在瀏覽器時(shí)代系列黑操作(比如:加外部鏈接),在百度小程序時(shí)代徹底失效; 總結:有因必有果,百度小程序時(shí)代是留給思想對路、上半場(chǎng)功底扎實(shí)、技術(shù)儲備到位、產(chǎn)品規劃能力見(jiàn)長(cháng)的產(chǎn)品運營(yíng)商準備的。 我公司現已完成百度小程序的營(yíng)銷(xiāo)包開(kāi)發(fā)、并打通站點(diǎn)現有數據通道、百度全系API接口、制定完善了標準化操作規范,將乘勢啟航,決勝移動(dòng)2.0時(shí)代。 -
颶風(fēng)算法3.0即將上線(xiàn),控制跨領(lǐng)域采集及站群?jiǎn)?wèn)題
為了維護健康的移動(dòng)生態(tài),保障用戶(hù)體驗,保證優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)/智能百度小程序能夠獲得合理的流量分發(fā),百度搜索將在近期對颶風(fēng)算法進(jìn)行升級,上線(xiàn)颶風(fēng)算法3.0。 本次算法升級主要針對跨領(lǐng)域采集以及站群?jiǎn)?wèn)題,將覆蓋百度搜索下的PC站點(diǎn)、H5站點(diǎn)、智能小程序等內容。對于算法覆蓋的站點(diǎn)/智能小程序,將會(huì )根據違規問(wèn)題的惡劣程度,酌情限制搜索結果的展現。 以下詳細說(shuō)明颶風(fēng)算法3.0的相關(guān)規則。 一. 跨領(lǐng)域采集 指站點(diǎn)/智能小程序為了獲取更多流量,發(fā)布不屬于站點(diǎn)/智能小程序領(lǐng)域范圍的內容,通常這些內容采集自互聯(lián)網(wǎng),內容質(zhì)量及相關(guān)性低、對搜索用戶(hù)價(jià)值低。對于這樣的行為搜索會(huì )判定該站點(diǎn)/智能小程序的領(lǐng)域專(zhuān)注度不足,會(huì )有不同程度的限制展現。 跨領(lǐng)域采集主要包括下面兩類(lèi)問(wèn)題: 一類(lèi):主站或主頁(yè)的內容/標題/關(guān)鍵詞/摘要等信息顯示該站有明確的領(lǐng)域或行業(yè),但發(fā)布內容與該領(lǐng)域不相關(guān),或相關(guān)性較低。 問(wèn)題示例:美食類(lèi)智能小程序發(fā)布足球相關(guān)內容 第二類(lèi):站點(diǎn)/智能小程序沒(méi)有明確的領(lǐng)域或行業(yè),內容涉及多個(gè)領(lǐng)域或行業(yè),領(lǐng)域模糊、領(lǐng)域專(zhuān)注度低。 問(wèn)題示例:智能小程序內容涉及多個(gè)領(lǐng)域 二. 站群?jiǎn)?wèn)題 指批量構造多個(gè)站點(diǎn)/智能小程序,獲取搜索流量的行為。站群中的站點(diǎn)/智能小程序大多質(zhì)量低、資源不足、內容相似度高、甚至復用相同模板,難以滿(mǎn)足搜索用戶(hù)的需求。 問(wèn)題示例:多個(gè)智能小程序復用同一模板,內容質(zhì)量低、相似度高 以上就是颶風(fēng)算法3.0的相關(guān)說(shuō)明,算法預計在8月內陸續上線(xiàn)。請大家及時(shí)查收站內信、短信等渠道的提醒,積極自查完成整改,避免不必要的損失。 關(guān)于此算法如果您還有任何問(wèn)題,請通過(guò)搜索資源平臺-反饋中心進(jìn)行反饋。 -
企業(yè)選擇建站公司,這幾點(diǎn)一定要注意!
企業(yè)網(wǎng)站建設是一項綜合性的工作,對于企業(yè)而言,網(wǎng)站建設的過(guò)程非常重要,因為現在越來(lái)越多的企業(yè)都想利用互聯(lián)網(wǎng)平臺宣傳自己的品牌及產(chǎn)品,但是在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,如何利用科技化手段更好的展示企業(yè)、推廣產(chǎn)品、服務(wù)客戶(hù),是每個(gè)企業(yè)必須思考的問(wèn)題。 1、選擇適合網(wǎng)站的風(fēng)格 各大企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)站建設,建議選擇適合該行業(yè)的網(wǎng)站類(lèi)型,因為這種風(fēng)格會(huì )讓網(wǎng)站呈現出更高端的效果,避免網(wǎng)站設計太過(guò)廉價(jià),所以在選擇風(fēng)格時(shí)不要太過(guò)創(chuàng )意,因為很有可能會(huì )影響到自己網(wǎng)站的推廣,融入一些創(chuàng )新風(fēng)格確實(shí)是好的,但是需要根據行業(yè)風(fēng)格來(lái)選擇。 2、頁(yè)面內容設計要合理 任何一個(gè)用戶(hù)進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站,目的就是為了了解公司文化以及背景,還希望了解公司的產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)特點(diǎn),所以通過(guò)網(wǎng)站介紹的內容更直觀(guān)了解公司品牌,這才是一個(gè)網(wǎng)站重要的目的和作用,網(wǎng)站頁(yè)面設計需要更加合理,每個(gè)細節都需要符合用戶(hù)的瀏覽需求,這樣才會(huì )讓網(wǎng)站的推廣效果更好,頁(yè)面設計合理,資源瀏覽體驗就會(huì )更舒適,用戶(hù)認可度更高。 3、智能化的響應設計 響應式網(wǎng)站建設的優(yōu)勢是智能化的響應設計,針對不同用戶(hù)的設備要求,顯示不同的終端尺寸,從而作出相應的網(wǎng)站調整??梢苑奖憔W(wǎng)站適應于所有的形式終端,而不僅僅局限于傳統的PC端。并且可以保證,網(wǎng)站不會(huì )出現任何的布局混亂,亂碼等問(wèn)題。 -
企業(yè)網(wǎng)站建設做的好不好,要特別注意6個(gè)方面
眾所周知,當我們訪(fǎng)問(wèn)一個(gè)企業(yè)的官網(wǎng)時(shí),如果您對一個(gè)企業(yè)了解的不是太深刻,往往看到官網(wǎng)就會(huì )潛意識的去判定一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)實(shí)力。所以,一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站建設的好不好,對企業(yè)至關(guān)重要。除非壓根就不做企業(yè)網(wǎng)站,如果做了,就要花心思去引流,去吸引潛在客戶(hù),讓每個(gè)讓問(wèn)網(wǎng)站的用戶(hù)都有良好的體驗,進(jìn)而對企業(yè)的形象有個(gè)潛意思的好評。所以一個(gè)好的網(wǎng)站好不好,要從以下6個(gè)方面去注意。 1、界面設計美觀(guān)度 客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站,映入眼簾的設計板式、風(fēng)格展示、乃至圖片文字,整體網(wǎng)站給人的印象均來(lái)自于此。一個(gè)界面設計合理美觀(guān)的網(wǎng)站源于文字、圖片、布局顏色的合理融合。所以在網(wǎng)站建設過(guò)程中對于文字的大小、字體、有無(wú)鋸齒、間距等都要合理的布局,文字顏色、圖片顏色、圖標的設計及內容快之間的間隙都要細心調整。往往一個(gè)高端大氣上檔次的網(wǎng)站均是細節做的好,圖片選用得當,整個(gè)會(huì )給人有很舒服的感覺(jué)。 2、訪(fǎng)問(wèn)體驗度 還有在網(wǎng)站制作過(guò)程中要充分考慮不通瀏覽器的兼容性,對主流訪(fǎng)問(wèn)設備及瀏覽器要充分適配,避免版面錯亂。同時(shí)網(wǎng)站防止的服務(wù)器硬件環(huán)境要好,安全且網(wǎng)絡(luò )速度快,訪(fǎng)問(wèn)速度太慢的網(wǎng)站很容易導致訪(fǎng)客的流失,一般網(wǎng)站打開(kāi)的額速度要控制在5秒之內,這是訪(fǎng)客能容忍的等待極限。 3、混亂的排版布局 無(wú)論是內容板塊或者是導航鏈接等,對整個(gè)網(wǎng)站的額體驗度也至關(guān)重要,有些逆天的板塊設計會(huì )讓整個(gè)網(wǎng)站感覺(jué)凌亂不堪,同時(shí)糟糕的導航鏈接同時(shí)也會(huì )使訪(fǎng)客錯失掉很多至關(guān)重要的內容。所以在做網(wǎng)站制作過(guò)程中要合理合規的基礎上來(lái)追求美觀(guān),在實(shí)用的角度至上來(lái)完善導航。能發(fā)揮根本作用的設計風(fēng)格才算是合格的排版布局,要不然再精致美觀(guān)是都花瓶,中看不中用。 4、偏離行業(yè)特性 很多時(shí)候,建站公司在制作網(wǎng)站時(shí)為了追求設計的創(chuàng )新感,有時(shí)會(huì )選用一些大膽的設計風(fēng)格。這本來(lái)是好事情,但是如果過(guò)于追求新穎,忽略到行業(yè)的一些特性就很容易出現問(wèn)題。例如科技公司做出來(lái)像學(xué)校網(wǎng)站,學(xué)校類(lèi)做出來(lái)又像醫院網(wǎng)站。。。等等,每個(gè)行業(yè)都有一些共性因素,所以制作網(wǎng)站時(shí),要綜合考慮及參考行業(yè)的特性來(lái)制作企業(yè)網(wǎng)站。 5、性?xún)r(jià)比不高 制作網(wǎng)站時(shí)要兼顧網(wǎng)站的功能要求及制作成本,追求性?xún)r(jià)比是優(yōu)異選擇。超低價(jià)的模板站、超高價(jià)的訂制站等都是兩個(gè)極端,并不一定適合所有的企業(yè)。每個(gè)企業(yè)在網(wǎng)站制作時(shí),要充分考慮自己當前的實(shí)際需求,切勿陷入某個(gè)極端,這樣出來(lái)的作品大失所望。所以,在制作企業(yè)網(wǎng)站時(shí)要綜合考慮之后選擇適合自己的價(jià)位及風(fēng)格才是好的。 6、是否符合當前潮流趨勢 制作網(wǎng)站要充分考慮當前用戶(hù)的來(lái)源通道,在過(guò)于往往訪(fǎng)問(wèn)企業(yè)官網(wǎng)的都是通過(guò)電腦端來(lái)訪(fǎng)問(wèn)。然而,隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化的發(fā)展及普及,更多的流量來(lái)自于平板電腦、手機等移動(dòng)化智能設備。所以我們在制作企業(yè)官網(wǎng)時(shí),側重點(diǎn)一定要放在當前大流量的適配上,根據當前移動(dòng)化的趨勢來(lái)順勢而為,要不然白白花費了建站費用而帶來(lái)的是非常不好的用戶(hù)體驗。 -
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)快速增長(cháng) 流量轉化率是競爭重點(diǎn)
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)也稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo),是指以互聯(lián)網(wǎng)為基礎,利用數字化信息和網(wǎng)絡(luò )媒體的交互性來(lái)實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)目標的新型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。隨著(zhù)我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò )覆蓋率不斷提升,我國企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化的比例越來(lái)越高,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)不可或缺的重要渠道。 根據新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2019-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)可行性研究報告》顯示,2012-2017年,我國互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規模年均復合增長(cháng)率為37.7%;2018年,我國互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規模為4970.7億元,同比增長(cháng)29.8%。我國互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)保持快速增長(cháng)的發(fā)展態(tài)勢,隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)逐漸成熟、網(wǎng)絡(luò )流量紅利逐步消失,其增速有所放緩,但仍保持高位。 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)具有傳播范圍廣、不受時(shí)間限制、互動(dòng)性強、方式靈活等特點(diǎn),并且可以對收集到的信息進(jìn)行分析,對消費者進(jìn)行精準廣告投放?;ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要包括PC端營(yíng)銷(xiāo)和移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)兩大部分。截止到2018年底,我國網(wǎng)民規模達到8.29億,網(wǎng)絡(luò )普及率為59.6%;手機網(wǎng)民規模達到8.17億,占比高達98.6%。我國網(wǎng)民注意力已經(jīng)由PC端向移動(dòng)端轉移,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展的新引擎。 廣告是營(yíng)銷(xiāo)的主要方式,2014年,我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規模超過(guò)電視廣告市場(chǎng),且仍保持高于傳統媒介的速度增長(cháng)。2018年,我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規模為3717.0億元,同比增長(cháng)25.7%,在廣告整體市場(chǎng)中的占比為49.0%左右;其中,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規模為2570.7億元,占比達到69.2%?;ヂ?lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為我國廣告市場(chǎng)的主要形式,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為受客戶(hù)關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)渠道。 我國互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)企業(yè)眾多,市場(chǎng)競爭激烈,主要體現在客戶(hù)資源競爭、網(wǎng)絡(luò )媒介資源競爭和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)競爭三個(gè)方面。2012年以來(lái),我國互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本逐年攀升,再加上人口紅利逐漸消失,依靠網(wǎng)民增量帶來(lái)流量紅利的時(shí)代即將結束,客戶(hù)對營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量的要求越來(lái)越高,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的競爭將加劇,技術(shù)和資源優(yōu)勢較弱的企業(yè)將逐步被市場(chǎng)淘汰,行業(yè)集中度或將有所提升。 新思界行業(yè)分析人士表示,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)成為我國企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要渠道,其應用占比仍保持不斷上升趨勢,相較于其他營(yíng)銷(xiāo)渠道更具發(fā)展潛力。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )流量紅利逐漸消失,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)增速放緩,再加上互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展日益成熟,營(yíng)銷(xiāo)投入成本不斷提高,客戶(hù)對互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的質(zhì)量要求不斷增高?;ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)可以利用大數據技術(shù)對信息進(jìn)行分析,尋找更為精準的廣告投放方式,提高流量轉化率,提升行業(yè)整體競爭力。